网络团购欺诈成因分析与应对——基于消费者羊群行为视角 |
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引用本文: | 秦永恒,万迪昉.网络团购欺诈成因分析与应对——基于消费者羊群行为视角[J].经济经纬,2011(5). |
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作者姓名: | 秦永恒 万迪昉 |
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作者单位: | 西安交通大学管理学院; |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目(70972101) |
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摘 要: | 针对目前兴起的网络团购中所出现的欺诈问题,笔者从消费者羊群行为的角度,使用数学推导和数值仿真的方法,分析了欺诈形成的原因。指出单一提供已参与人数将造成信息不完全,并进而诱发消费者对团购的盲目信任和跟从,导致欺诈有机可乘。进一步地,提出应要求团购发起方提供已浏览人数作为参照指标,避免消费者过多受到他人参与行为的影响。同时,还提出了要求团购发起方申明消费者保障措施、增加消费者评价系统和缓解消费者时间压力等建议,为我国网络团购市场的健康发展提供参考。
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关 键 词: | 网络团购 电子商务 羊群行为 行为经济学 |
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