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网络外部性、内生成本差异与企业定价策略
引用本文:
李卫红,白 杨.网络外部性、内生成本差异与企业定价策略[J].南京审计学院学报,2012(2):37-42.
作者姓名:
李卫红
白 杨
作者单位:
南京审计学院信息科学学院;南京航空航天大学民航学院
基金项目:
江苏省高校自然科学研究项目(10KJD120001);南京审计学院科研项目(NSK2009/B05)
摘 要:
在产品成本内生条件下,通过建立扩展的Hotelling模型,分析网络外部性对企业定价策略的影响,结果显示:当网络外部性强度较低时,企业将选择歧视定价策略,当网络外部性强度较高时,企业将选择单一定价策略;在两种定价策略下,Nash谈判能力强的企业将获得更高的市场份额和利润;社会福利大小由网络外部性强度和企业Nash谈判能力共同决定,与产品定价策略无关,当网络外部性强度较高时,社会福利与企业间Nash谈判能力的差异正相关,反之则负相关。
关 键 词:
网络外部性
企业定价策略
内生成本
单一定价
歧视定价
Nash谈判能力
价格竞争
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