细节取胜,四特湖北十堰攻夺记 |
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引用本文: | 赵建英.细节取胜,四特湖北十堰攻夺记[J].糖烟酒周刊,2007(33):108-109. |
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作者姓名: | 赵建英 |
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摘 要: | 市场背景 大约2000年下半年江西四特酒进入湖北市场,市场推广十分迅速,2001年全省销量突破1400万,但是2002年市场急剧下滑。2003年1—3月在这个酒类的黄金销售季节里,四特在湖北市场只完成了60万的销售额。市场究竟出了什么问题呢?经调查。由于该品牌原湖北大区经理不给兑现政策,经销商们怨声载道,拒绝继续销货。万般无奈之下,四特酒厂临时换将。2003年6月,原市场部王经理成为湖北大区新任经理,接手后,她一家一家上门,经销商甚至拒绝见面,“当时没有人理我们”。就是在这种艰难的市场环境下,四特又重振旗鼓,凭借扎实细致的市场推广,再创营销奇迹。其中湖北十堰市是表现最突出的一个市场,从2003年的几十万,到2006年的300万,预计2007年该市场将突破1000万。四特在十堰市场究竟是怎么运作的?编者按]
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关 键 词: | 十堰市 湖北 市场背景 市场推广 市场环境 销售额 经销商 四特酒 |
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