新文化建设必须紧紧抓住消费者心灵 |
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引用本文: | 翁向东.新文化建设必须紧紧抓住消费者心灵[J].糖烟酒周刊,2007(22):57-58. |
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作者姓名: | 翁向东 |
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作者单位: | 上海杰信营销咨询机构总经理 |
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摘 要: | 绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区,所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说以及帝王将相和文人骚客曾品饮过”。这些所谓的“文化”,几乎每个老牌名酒都能说上一大箩筐。不错,这些是白酒品牌文化的组成部分之一,但它们都无法形成品牌独一无二的区隔与个性,也形成不了打动消费者的核心力量,只能作为品牌成功的背书信息和次要诉求而已。
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关 键 词: | 文化建设 消费者 白酒品牌 心灵 组成部分 品牌文化 |
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