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| 基于结构方程的C2C电子商务信任模型 | |
| 引用本文： | 姜政军,胡伟雄.基于结构方程的C2C电子商务信任模型[J].电子商务,2013(2):59-61. |
| 作者姓名： | 姜政军 胡伟雄 |
| 作者单位： | 1. 广东文理职业学院管理系 2. 华中师范大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 结构方程模型弥补了传统回归分析和因子分析的不足,是一种很好的统计方法。文章应用结构方程模型方法,在已有的电子商务信任研究成果的基础上,构建了一个C2C电子商务信任模型。通过实证研究表明:卖家的产品品牌、卖家的服务,网站的个性化,声誉,有用性,网民对网络的熟悉程度,第三方,法律对C2C电子商务信任度有重要影响。 |
| 关 键 词： | 结构方程模型 C2C电子商务 信任 |
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