在华跨国公司品牌本土化的新趋势及其启示 |
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引用本文: | 赵贞贞.在华跨国公司品牌本土化的新趋势及其启示[J].商场现代化,2010(25). |
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作者姓名: | 赵贞贞 |
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作者单位: | 海德堡中国有限公司 |
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摘 要: | 近年来,跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击。它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展品牌的本土化,取得了较好的行销效果。我国企业开拓国际市场必须在研发、资源整合以及品牌管理等方面借鉴其有益经验,不断提升国际竞争力。本文探讨了跨国公司在华品牌本土化的具体模式,为中国企业的跨国经营提供了有益的借鉴。
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关 键 词: | 跨国公司 品牌本土化 企业 |
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