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| 靠广告能树品牌吗？—注意顾客心理预期的“双刃剑”作用 | |
| 引用本文： | 高贤峰.靠广告能树品牌吗？—注意顾客心理预期的“双刃剑”作用[J].中国中小企业,2003(3):46-47. |
| 作者姓名： | 高贤峰 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | “巨人”倒了，“脑白金”来了。随着惊天动地东山再起，史玉柱再次成为人们关注的焦点，其似曾相识的经营方式也成为人们议论的话题。靠狂轰滥炸的媒体广告和单纯的礼品定位，“脑白金”能走出“短寿”的怪圈吗？看一看“三株”、“脑黄金”，还有许多类似的保健品，它们在经历一段短暂的奇迹般辉煌之后，最终都难以摆脱毁灭的命运。保健品行业中，好像有一种神奇的力量，形成了一个同样神奇的怪圈，许多保健品因它而成，也因它而败。这种力量，不是其他，正是保健品企业自己的经营方式和由此导致的顾客心理。拼命提高顾客的消费预期“三株… |
| 关 键 词： | 企业 商品 广告 品牌 顾客心理预期 |
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