传播媒介碎片化,品牌塑造难度增加 |
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引用本文: | 陈龙.传播媒介碎片化,品牌塑造难度增加[J].糖烟酒周刊,2007(1):36-37. |
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作者姓名: | 陈龙 |
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摘 要: | “我只知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道到底是哪一半被浪费了”,我们对广告效应提出了这样的置疑。进入21世纪以后,媒体的发展更加迅猛,许多新媒体的出现和冲击导致媒体高度分化。五花八门的传播终端充斥在人们的身边,带来了零散而又杂密的信息传播.为当今企业树立品牌带来了极大难题。因此,今天的食品企业面对品牌传播发出了这样的慨叹,“我想进行品牌推广,但是不知道采用什么形式,选择什么样的媒体”。
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关 键 词: | 传播媒介 品牌塑造 碎片化 广告效应 食品企业 新媒体 信息传播 品牌推广 |
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