论金融品牌创建 |
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作者姓名: | 陈育明 |
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作者单位: | 复旦大学管理学院,上海,200125 |
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摘 要: | 金融品牌整合金融企业资源,为客户创造价值,是金融企业和客户竞合互动的界面,也是金融企业竞争致胜的管理重点之一。本文先通过对国内外品牌管理理论的回顾,总结出对实践具有普遍指导意义的创建模型;然后通过对金融品牌创建的实证研究,定义了金融品牌本质,提出了金融品牌的创建模型。
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关 键 词: | 金融品牌 中国 金融企业 强势品牌 价值创造 大卫艾克模型 金融创新 |
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