农户生态养殖模式采纳意愿形成机制研究——基于TPB-NAM整合框架

[目的]探索农户生态养殖意愿的形成机制，对促进生态养殖模式推广应用，推动养殖业持续健康高效发展具有重要意义。[方法]基于计划行为理论（TPB）和道德激励理论（NAM）的整合框架，文章以江西省、湖北省和云南省527个水禽养殖户为样本，运用结构方程模型实证分析农户生态养殖采纳意愿的形成机制。[结果]农户生态养殖意愿受到利己和利他动机双重影响，且利己动机的影响更大；态度对农户生态养殖意愿的提升作用最强；农户的过去习惯虽对其生态养殖意愿无显著影响，但会通过态度和感知行为控制产生作用；后果意识和责任归属通过个人规范间接提升农户的采纳意愿。[结论]政府激励农户采纳生态养殖模式时，要兼顾农户的利己与利他动机，一方面要培养农户进行生态养殖的积极态度，强化其对生态养殖模式的认知，另一方面，要加强对农户非生态化养殖造成生态环境破坏的教育；重视相关群体对农户养殖行为的影响，发挥示范带头作用；增强农户对环境问题的普遍认识，培养其保护生态环境的社会责任感。