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| 有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机对社交媒体广告使用意向的影响之研究 | |
| 作者姓名： | 沈星旭 |
| 摘 要： | 本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体( Social Media)的动机,以及与广告使用动机进行比较并找出其差异.为此本文采用媒体的使用与满足理论(use and gratification theory),找出使用社交媒体的动机,并分析了这些动机对社交媒体广告的使用意向起到何种影响.分析结果显示,第一、韩... |
| 关 键 词： | 使用与满足 社交媒体 社交媒体广告 使用动机 使用意向 |