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| 论本土化营销的经济学意义 | |
| 作者姓名： | 聂元昆 吴健安 |
| 作者单位： | 云南财贸学院经济研究院,云南昆明650221 |
| 基金项目： | 本文为云南省教育厅项目基金课题成果之一,项目编号为0320012. |
| 摘 要： | 国际市场营销的基本战略范式是本土化营销和标准化营销。本土化营销的意义在于对标准化营销的修正与替代。作为标准化营销替代方案的本土化营销避免了“标准化营销陷阱”，但其战略运作也是有边界的，过度实施本土化营销战略又会落入“本土化营销陷阱”。因此，现实的国际营销是两种方式的混合使用，实施过程要考虑市场均质性程度的差别。 |
| 关 键 词： | 本土化营销 市场异质性 标准化营销陷阱 替代 |
| 文章编号： | 1672-4755（2005）05-0086-03 |
| 收稿时间： | 2005-06-21 |
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