论品牌美学在品牌管理中的应用 |
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引用本文: | 于萍.论品牌美学在品牌管理中的应用[J].财经界,2007(3). |
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作者姓名: | 于萍 |
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作者单位: | 天津财经大学 天津,300222 |
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摘 要: | 品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。
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关 键 词: | 品牌管理 品牌美学 品牌识别 消费者体验 |
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