广告说服传播的心理策略 |
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作者姓名: | 王志 梁敏俐 |
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作者单位: | 株洲工学院(王志),株洲工学院(梁敏俐) |
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摘 要: | 从传播学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程。企业在广告中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,企业的说服传播要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。本文考察了近1000个广告说服传播的实例,拟对广告说服传播中常见的心理策略作一初步探讨。策略一:利用权威心理来作证明在广告说服传播过程中,企业要想方设法,对产品优点加以证明,即要在广告中提供依据,使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种说服传播策略是,利用权威…
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