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| 跨文化的服装品牌传播研究 | |
| 作者姓名： | 冯冈平 汪蔚 黄元宗 |
| 作者单位： | 广东工业大学经济管理学院 广东广州510090 |
| 基金项目： | 广东省普通高校人文社会科学研究项目(04GH6300)，广东省自然科学基金项目(06021495)资助 |
| 摘 要： | 品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关。在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性。本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略。 |
| 关 键 词： | 服装品牌 品牌传播 跨文化营销 策略 |
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