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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
可惜!出生就是个错误
作者姓名:
陈玮
王隆隆
作者单位:
阿基里德广告公司
摘 要:
昆仑山营销模式有问题,不够精准,也违反了营销作战模式。营销作战模式有三类:游击战、运动战、阵地战。高瑞水是小众市场,适合打游击战,或者最多是一个运动战模式。而大规模投放广告、全面铺货这种高举高打的阵地战营销模式,更适合大众化的饮料产品——中低端的茶饮料、中低端的包装水我跟加多宝内部的人士聊过,昆仑山上市多年来,一直部没有盈利,跟费用投放过大不无关系。当然,这几年昆仑山的销量在持续增长,但是仍然未达到当初的预期销量。
关 键 词:
营销模式
作战模式
昆仑山
饮料产品
持续增长
游击战
运动战
阵地战
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