对“本土化营销”的思考

本土化是跨国公司行销中国的重要原则 ;本土化是全方位的 ,包括研发本土化、采购本土化、人才本土化、资本运行本土化、品牌本土化和服务本土化等广泛的内容 ;本土化的核心是关系本土化 ;本土化并不否定全球标准化 ,关键在于寻求二者之间的平衡点。