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基于SPSS的非常情境中非理性消费行为研究
引用本文:韩蕾.基于SPSS的非常情境中非理性消费行为研究[J].商,2014(33):204-205.
作者姓名:韩蕾
作者单位:同济大学
摘    要:通过收集2012年天猫"11.11购物狂欢节"销量TOP100店铺的相关数据,利用SPSS17.0软件对天猫"11.11购物狂欢节"销量的影响因素进行独立样本T检验、相关性分析和主成分分析,结果发现在天猫"11.11购物狂欢节"的非常情境下,店铺销量与店铺评分、商品描述、服务态度等常规影响因素并无关系,而与有无微博有正向的相关关系,消费者的消费行为属于非消费行为,因而本文根据研究结果给商家提出在非常情境下的营销建议,同时忠告消费者以此为鉴,养成良好的消费习惯,理性消费。

关 键 词:SPSS  非常情境  非理性消费行为
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