平台经济下农产品供需匹配模式研究

农产品线上市场信息不对称导致的逆向选择问题突出，为了满足消费者多样化农产品需求，电商平台探索了分类营销型、主播带货型、线下引流型和数据赋能型为代表的农产品供需匹配新模式。为此，本文以信息经济学中的“信息不对称—逆向选择—信号传递”为理论基础，分别揭示四种农产品新型供需匹配模式的作用机制，并分析四种供需匹配模式的风险点，从而有针对性地提出优化建议：一是建立健全产品品控机制，树立良好信誉；二是加强农民主播扶持力度，优化发展环境；三是减少商品运输销售损耗，降低运营成本；四是优化信息搜集处理方式，避免数据滥用；五是加强政府部门监管力度，保护消费者权益。