基于品牌生态系统理论的区域品牌发展研究——以杭州女装区域品牌建设为例 |
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引用本文: | 何颖.基于品牌生态系统理论的区域品牌发展研究——以杭州女装区域品牌建设为例[J].现代商业,2011(11):115-116. |
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作者姓名: | 何颖 |
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作者单位: | 浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州,310018 |
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摘 要: | 本文以品牌生态系统理论为理论基础,分析区域品牌的建设问题的观点,并以杭州女装区域品牌建设为例进行实证分析,提出杭州女装区域品牌建设过程中存在生态位重叠严重,品牌群落生态系统不健康等问题,并提出应充分发挥行业协会的职能与作用,对区域品牌进行系统的管理与维护等建议。
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关 键 词: | 品牌生态系统 品牌群落 区域品牌 杭州女装 |
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