国际广告:标准化与地方化

力士浴皂(LUX)以国际著名影星作为自己的国际品牌形象战略已成功地实施了70年,其间索菲亚·罗兰、简·方达、伊丽莎白·泰勒、赫本、张曼玉等国际影星形象遍及79个国家,以"美容"为唯一广告诉求道出了对人性――美丽的深刻理解,这是一种全球一致的标准化广告。