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| 试谈谐音广告中的民族文化因素 | |
| 引用本文： | 姚杰.试谈谐音广告中的民族文化因素[J].江南论坛,1997(8). |
| 作者姓名： | 姚杰 |
| 作者单位： | 南京经济学院贸经系 |
| 摘 要： | 前些年,当人们见到:“电蚊香——默默无蚊（闻）”、“百文（闻）不如一键（见）——电脑打字机”……等一类广告词时,由于它简洁、易记,能产生耳目一新的效果而对它倍加垂青。然而随着人们接触广告数量的急剧增加,广告创作水平、制作手法的日新月异,这类靠谐音创作广告的方法,先是遭遇了社会公众的非议,后又成为广告界争议的焦点,诸多人士各抒己见,有的认为:“谐音广告应全盘否定”;有的以为“全盘否定,于理不公”;有的则 |
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