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| 基于返点机制的大型零售商通道费作用机制研究 | |
| 引用本文： | 李玉峰,郑栋伟,陈宏民.基于返点机制的大型零售商通道费作用机制研究[J].经济经纬,2013(3). |
| 作者姓名： | 李玉峰 郑栋伟 陈宏民 |
| 作者单位： | 1. 上海海洋大学经济管理学院,上海,201306 2. 中国银联股份有限公司,上海,200030 3. 上海交通大学安泰经济管理学院,上海,200052 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，上海海洋大学博士科研启动基金项目 |
| 摘 要： | 在零售商的通道费收费中,返点机制应用非常广泛.笔者在零售商销售努力的基础上,结合考虑其销售效率,研究了返点机制的应用对销售努力、市场价格、市场销量以及各个市场主体利益的影响.笔者分析了返点机制下通道费的影响因素及其作用机制,讨论了在制造商主导定价条件下的最优返点比例的制定,结果表明:返点机制下,通道费不是零售商和制造商之间的一种“零和博弈”,而是对大型零售商的销售激励与回报,同时并不会降低消费者福利. |
| 关 键 词： | 零售商 制造商 返点机制 通道费 |
Study on Effect Mechanism of Slotting Allowance of Superstore Based on Rebate Mechanism |
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| LI Yu-feng , ZHENG Dong-wei , CHEN Hong-min.Study on Effect Mechanism of Slotting Allowance of Superstore Based on Rebate Mechanism[J].Economic Survey,2013(3). | |
| Authors: | LI Yu-feng ZHENG Dong-wei CHEN Hong-min |
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