连锁企业形象系统“CI”及展现技巧 |
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引用本文: | 李曙明.连锁企业形象系统“CI”及展现技巧[J].中国市场,2006(13). |
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作者姓名: | 李曙明 |
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作者单位: | 浙江经贸职业技术学院 |
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摘 要: | <正>连锁商业“CIS”即企业形象,CIS由 MI(Mind Identity)企业理念识别、BI (Behavior Identity)企业行为识别、VI (Visual Identity)企业视觉识别三大部分组成。“CIS”又称为企业形象系统,英文缩写“CI”,即企业识别,是指企业运用整体的传达系统将企业的各种信息、理念、决策等传达给企业员工和社会公众,从而塑造良好的企业形象,并使人们对企业产生一致的看法和认同,从而达到扩大经济利益和社会利益的目的。“CI”策划发源于西方,20世纪70年代初从美国传入日本, 此后,“CI”策划进入全盛时期。
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