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| 论跨国企业的本土化营销 | |
| 引用本文： | 郭彬.论跨国企业的本土化营销[J].集团经济研究,2007(9):161. |
| 作者姓名： | 郭彬 |
| 作者单位： | 辽宁科技大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 一、本土化营销的理念和理由
对跨国企业占领全球市场、推动全球营销战略而言,所谓本土化营销,是指跨国企业把每一个国家都作为一个不同的市场,以当地的市场情况来制定相应的营销策略.实施本土化营销战略,是企业力图融入目标市场,努力成为目标市场的一员所采取的一种战略,它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者,而是当作目标市场中固有的一员,努力融入当地文化,它强调企业要适应环境,又在某些方面逐渐改变环境,以使企业获得更大的生存和发展空间. |
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