浅谈企业广告投入市场调研与分析 |
| |
引用本文: | 杨汉东.浅谈企业广告投入市场调研与分析[J].商场现代化,2006(22):225-226. |
| |
作者姓名: | 杨汉东 |
| |
作者单位: | 襄樊职业技术学院 |
| |
摘 要: | 一、广告媒体选择分析广告媒体是广告的载体,是联结企业与消费者的桥梁和纽带,是消费者了解企业以及企业产品的工具。广告的制作总是要借助一定物质载体,常见的广告媒体包括:报纸、杂志、电视、广播、传单、广告牌(路牌)等。对企业来讲,给产品做广告至少需要选择一种媒体,这里有一个机会成本的问题。就某一种产品而言,以电视广告媒体与报纸广告媒体相比较,假如电视广告媒体比报纸广告效果好、效益大,但你却选择了报纸媒体,那么你就失去了可能得到的利益,而未能实现利益最大化。进行广告媒体选择分析,是在企业还没有发布广告之前的一种预测性…
|
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
|