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品牌延伸的利弊
引用本文:
风发.品牌延伸的利弊[J].经济纵横,2004(4):28-28.
作者姓名:
风发
摘 要:
现在,许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新产品的开发上。这种延伸,既节约了推出新品牌所需的大量费用,又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认可,所以在短时间内均可得到不错的品牌效应。但是,从长远看这种延伸还是弊多利少。延伸
关 键 词:
品牌延伸
经营决策
企业管理
品牌忠诚度
无形资产
品牌形象
消费心理
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