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| 企业文化传播与品牌形象塑造 | |
| 作者姓名： | 张明海 |
| 摘 要： | 企业文化是在一定的社会经济文化大背景下形成的与企业同时存在的一种意识形态和物质形态，“是企业对环境挑战所作的应战，包括企业的应战过程和结果，是企业在应战过程及其结果中所努力培育并实际体现出来的以文明取胜的群体竞争意识，以及人的其他全部本质力量。”由此可见，企业文化首先是一种务实的文化，企业文化所必须具备的鲜明个性，也是为了适应企业竞争的需要，并不是因为人们主观上喜欢标新立异； |
| 关 键 词： | 企业文化 文化传播 品牌形象塑造 社会经济文化 物质形态 意识形态 竞争意识 本质力量 |
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