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| 另类营销 | |
| 引用本文： | 晏国祥.另类营销[J].企业导报,2002(9):56-58. |
| 作者姓名： | 晏国祥 |
| 摘 要： | <正> 当人们的生活处于罗斯托经济增长模型中追求生活质量阶段时,顾客的消费将趋向于感性化,他们凭着感觉、情绪、气氛及符号来消费商品或服务。在感性消费情况下,消费者选择产品或品牌的准则可能不再基于"好"与"不好",而是"喜欢"或"不喜欢"。信奉现代营销理论的营销经理们认为:只要企业注意顾客的需要并能满足他们的需要,企业就会得到良好的财务回报;而另类营销却极力否定这种观点。它认为,在人 |
| 关 键 词： | 市场营销 独特性 娱乐性 案例分析 |
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