第一颗纽扣

一家资产过百亿的公司要搞个五周年庆典，策划招标搞了半年，无法定稿。后来从侧面了解到，是因为没有一个评选标准。五年的公司对自己的品牌从来没有审视过，品牌定位没有，也没有一句像样的广告传播语，所以招标书也写得含糊其辞，广告公司当然打不中这个模糊的目标。