| 企业应对外部突发事件的营销策略调整 |
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| 引用本文： | 彭志方,刘宽虎,王蕾.企业应对外部突发事件的营销策略调整[J].当代经济科学,2003,25(5):55-58. |
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| 作者姓名： | 彭志方 刘宽虎 王蕾 |
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| 作者单位： | 西安交通大学管理学院,陕西,西安,710049 |
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| 摘 要： | 本文结合社会实际 ,论述了外部突发事件产生的原因和其特点 ,并指出企业应该建立一套应对外部突发事件的反应机制 ,以便能够在事后及时、准确地调整营销策略。然后根据营销学的 4P理论 ,从产品 (Product) ,价格 (Price) ,促销 (Promotion) ,地点 (Place)四个维度 ,给出了面对不同类型的突发事件 ,企业营销策略调整的思路和方法
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| 关 键 词： | 营销策略 外部突发事件 反应机制 调整 |
| 文章编号： | 1002-2848(2003)05-0055-04 |
| 修稿时间： | 2003年6月10日 |
Marketing Strategy Adjustment to External Contingency |
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| PENG Zhi-fang,LIU Kuan-hu,WANG Lei.Marketing Strategy Adjustment to External Contingency[J].Modern Economic Science,2003,25(5):55-58. |
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| Authors: | PENG Zhi-fang LIU Kuan-hu WANG Lei |
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| Abstract: | In conjunction with social reality, this paper discusses the causes and traits of external contingency, and suggests that an enterprise should establish a set of reaction mechanism so as to adjust its marketing strategy timely and correctly. Then, in the light of marketing theories of 4P's (product, price, promotion and place), the paper gives the thinking of and the approaches to adjusting the marketing strategies for different kinds of external contingency. |
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| Keywords: | marketing strategy external contingency reaction mechanism adjust |
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