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基于创新扩散模型的消费时尚研究
引用本文:田超杰,王新新.基于创新扩散模型的消费时尚研究[J].现代管理科学,2010(8):18-20.
作者姓名:田超杰  王新新
作者单位:上海财经大学国际工商管理学院
基金项目:国家自然科学基金,教育部人文社会科学研究项目 
摘    要:随着社会的发展,人们越来越注重对精神满足的追求,作为能够承载人们诸多精神需求的时尚也得到越来越多的关注。但时尚是如何从现象成为消费潮流的?如何使消费者认同、接受时尚?如何对时尚产品进行推广?一直是营销理论界和实务界关注的主要课题。文章将创新扩散的理论和模型引入对时尚这种非功能特征的现象进行理论分析,并推导出适合时尚推广的模型,以期能够从新的角度为时尚的传播和推广提供理论指导。

关 键 词:时尚  创新扩散  Bass模型
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