新媒体时代不同社会网络口碑营销差异性分析

文章首先对Allsop,DeeT.;Bassett,Bryce R.;Hoskins,James A在Dec2007,Vol.47 Issue 4,p398-411,14p Journal of Advertising Research上刊登的论文World-of-Mouth Research:Principles and Applications总结出的关于口碑营销的准则一"不是所有的社会网络都是均等的,也不是每个拥有某种社会网络的人都具有相同的影响力"进行了研究分析,再结合我国对应情况进行了类似调查,并得出结论:口碑传播在各种领域和社会网络(如性别、年龄)中各不相同,社会收入和支出导致的乘数效应具有较大差异性;随着时代发展,以电脑为载体的新媒体已广泛被人们所认知并使用,这成为了口碑营销迅速发展的载体。在这样一个新媒体逐渐占据主导地位的时代,口碑营销将会发挥越来越大的作用,也将成为商家们重视的全新传播载体。