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广告代理制在中国推行的冷思考
引用本文:郑晓明.广告代理制在中国推行的冷思考[J].安徽商贸职业技术学院学报,2009,8(4).
作者姓名:郑晓明
作者单位:安徽商贸职业技术学院,基础教学部,安徽,芜湖,241003
基金项目:2009年度安徽商贸职业技术学院院级科研项目"广告创意与安徽省中小城市形象建设研究"的部分成果;项目号:2009KY06 
摘    要:从广告代理制的核心优势出发,指出其在中国推行的主要矛盾,即媒介在广告运作中不可动摇的主导地位和强势话语权。通过对这一矛盾的分析,结合其他国家的运作经验,就广告代理制在中国推行的未来前景作了初步的探索。

关 键 词:广告代理制  推行  矛盾  前景

Reasonable Consideration on the Promotion of Advertisement Agency in China
ZHENG Xiao-ming.Reasonable Consideration on the Promotion of Advertisement Agency in China[J].Journal of Anhui Business College of Vocational Technology,2009,8(4).
Authors:ZHENG Xiao-ming
Institution:ZHENG Xiao-ming(Department of Fundamental Courses,Anhui Business College of Vocational Technology,Wuhu 241003,China)
Abstract:This paper starts from the core advantage of advertisement agency,points out the main contradiction in the promotion of advertisement agency in China,which results from the firm dominant role the media plays in advertising activities and the discourse power it holds.Based on the analysis of the contradiction combined with the reference to other countries' experience,the paper makes preliminary exploration on the prospect of advertisement agency in China.
Keywords:advertisement agency  promotion  contradiction  prospect  
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