虚拟旅游体验中真实性感知对实地旅游意愿的影响研究——基于情绪评价理论视角 |
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引用本文: | 江金波,周慧.虚拟旅游体验中真实性感知对实地旅游意愿的影响研究——基于情绪评价理论视角[J].贵州商业高等专科学校学报,2022(4):38-49. |
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作者姓名: | 江金波 周慧 |
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作者单位: | 1. 华南理工大学旅游管理系;2. 华南理工大学南方文旅产业研究院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金面上项目“政策创新的时空扩散、效应评估及其路径优化研究——以中国文化和旅游产业融合政策为例”(42271238);;广东省自然科学基金面上项目“文化和旅游产业融合的政策效应及其空间格局研究”(2021A1515011627); |
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摘 要: | 虚拟现实技术为旅游目的地营销策略带来全新变革,虚拟旅游体验对实地旅游意愿的影响和作用机制值得深入探讨。基于情绪评价理论和问卷调查数据,研究探讨了虚拟旅游体验真实性感知、愉悦情绪、个体创新性对实地旅游意愿的影响和作用机制。虚拟旅游体验真实性感知对激发实地旅游意愿有积极的影响作用:虚拟旅游体验真实性感知正向影响实地旅游意愿和愉悦情绪;愉悦情绪正向影响实地旅游意愿,并在真实性感知与实地旅游意愿关系中发挥部分中介作用;个体创新性在真实性感知与愉悦情绪之间起调节作用。建议旅游目的地借助虚拟现实技术加强对外宣传,增强虚拟旅游内容制作和感知真实性,强化人景互动,提升虚拟旅游体验感,制定更多维度的旅游目的地市场营销策略。
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关 键 词: | 虚拟旅游 虚拟旅游真实性感知 实地旅游意愿 |
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