当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析 |
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引用本文: | 吉圈圈.当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析[J].中国市场,2011(18):10-13. |
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作者姓名: | 吉圈圈 |
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作者单位: | 中国矿业大学(徐州)管理学院,江苏徐州,221116 |
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摘 要: | 广告业作为我国增长最快的行业之一,为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是,目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病,已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析,并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展,使广告传播由偏重广告之于推销,完成向广告之于营销与传播整合的转移,并且完成广告业向创意产业的全面升级,这些都将带来非常可观的经济效益。
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关 键 词: | 广告业 发展瓶颈 媒体 IMC 创意产业 |
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