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| 电影：作为品牌营销传播稀缺资源（代序） | |
| 引用本文： | 张惠辛.电影：作为品牌营销传播稀缺资源（代序）[J].中国广告,2006(1):19-19. |
| 作者姓名： | 张惠辛 |
| 摘 要： | 品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播;另一方面,品牌传播依靠传统媒体广告的原有模式受到越来越多的质疑。不仅消费者对于信息的选择日益严酷,大量的品牌信息未能到达他们的心灵;而且消费者的分群化与碎片化严重稀释了有限的广告经费。一个粗略而略显保守的 |
| 关 键 词： | 品牌营销 电影工业 电影作品 广告经费 |
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