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| 论广告中的"美即效益" | |
| 引用本文： | 孙建锋,金琦.论广告中的"美即效益"[J].活力,2009(11). |
| 作者姓名： | 孙建锋 金琦 |
| 作者单位： | 1. 哈尔滨日报报业集团,哈尔滨,15001 2. 中国传媒大学,北京,100001 |
| 摘 要： | 大众文化时代人们对女性形象的利用既体现在经济领域也体现在文化领域.美丽作为一种资源在广告中已被人们普遍的认识到,即"美即效益".
进入了商品时代,"美女"作为一种商业资源、文化资源更是得到了充分的利用.
如今广告中对女性形象的认识绝大多数是出于商业利益这个非常功利的目的,使用女性形象就意味着把其作为交易资本来达到利益目的,女性的身体便成为了一种资本. |
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