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电视广告资源创新 实战兵法
引用本文:
李建凯.电视广告资源创新 实战兵法[J].广告大观,2005(7):112-113.
作者姓名:
李建凯
摘 要:
电视广告资源如何创新,是当前电视广告经营者急需解决的问题。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式,为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法,各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动,只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为,抑或受到机制的限制,没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。
关 键 词:
资源创新
电视广告
兵法
实战
广告资源
广告投放策略
广告经营者
2004年
中央电视台
地方电视台
客户需求
主要工作
广告形式
传播价值
创新意识
频道资源
节目资源
信息资源
项目组
部门
组建
分地
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