“百威”的名牌战略 |
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引用本文: | 涂杰,张小华.“百威”的名牌战略[J].企业研究,1998(7). |
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作者姓名: | 涂杰 张小华 |
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摘 要: | 安海斯·布希公司是全美排名第43位的跨国公司。1996年,其著名产品“百威”啤酒占至全美消费总量的45.2%,享有“全美,全球销量第一”的美誉。从其年报中我们得知,1996年,安海斯·布希公司(以下简称AB公司)创下126亿美元的总销售额和109亿美元的净销售额的最高纪录,其中,国际市场啤酒成长量达两位数,创下9110万桶啤酒销售量的最高纪录。 为了进入中国市场,1995年,AB公司在中国的“心脏”城市—武汉认购了武汉市中德啤酒厂80%的股份,共投资1.2亿美
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