让你的高低品牌比翼齐飞——漫谈企业的双品牌战略 |
| |
引用本文: | 尚鸣.让你的高低品牌比翼齐飞——漫谈企业的双品牌战略[J].山东工商行政管理,2003(8):55-55. |
| |
作者姓名: | 尚鸣 |
| |
摘 要: | 有的企业本来的品牌定位在中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档市场的局限性,制约了其产品的销量,可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大产品的市场占有率。比如,嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后,又精心推出中低档的“利昂”品牌。
|
关 键 词: | 双品牌战略 企业管理 营销策略 品牌定位 市场细分 目标消费群 市场占有率 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|