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| 电视竞选广告的诉求形态及表现形式研究—美国电视竞选广告(1952-2008)文本分析 | |
| 作者姓名： | 初广志 谢莹莹 |
| 摘 要： | 在美国,候选人通过电视竞选广告塑造形象、争取选民投票已成为总统选举的主要策略之一.文章以1952年至2008年美国15届总统竞选的305支电视广告为对象,从诉求形态和表现方式两个方面进行了分析,并对主题类型与诉求形态、候选人角色与表现形式的相关性进行了探讨. |
| 关 键 词： | 电视广告 竞选 诉求形态 表现方式 |
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