| 品牌营销理论研究：回顾与探索 |
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| 引用本文： | 沈鹏熠,胡正明. 品牌营销理论研究：回顾与探索[J]. 河南商业高等专科学校学报, 2008, 21(1): 50-53 |
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| 作者姓名： | 沈鹏熠 胡正明 |
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| 作者单位： | 山东大学,管理学院,山东,济南,250000 |
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| 摘 要： | 品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视，作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中，陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓，并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定，可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式，这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。
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| 关 键 词： | 品牌 品牌营销 品牌营销理论 模式 |
| 文章编号： | 1008-3928(2008)01-0050-04 |
| 修稿时间： | 2007-12-15 |
Research on Brand Marketing Theory: Retrospecting and Exploring |
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| SHEN Peng-Yi,HU Zheng-Ming. Research on Brand Marketing Theory: Retrospecting and Exploring[J]. Journal of Hennan Business College, 2008, 21(1): 50-53 |
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| Authors: | SHEN Peng-Yi HU Zheng-Ming |
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