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| 润滑油发力,跨界世界杯——嘉实多2014世界杯整合策略 | |
| 引用本文： | 林莹.润滑油发力,跨界世界杯——嘉实多2014世界杯整合策略[J].中国广告,2014(9):116-117. |
| 作者姓名： | 林莹 |
| 作者单位： | 《中国广告》编辑部 |
| 摘 要： | 正四年一度的世界杯盛事早已成为了现代人类狂欢和释放的主战场,无数人在同一时刻为之癫狂,为之沉迷。回顾刚刚结束的这场足球盛宴,除了冷门迭爆的比赛、东道主的悲情背影和各国球迷的万千表情之外,给人留下最深刻印象的也许就是各大世界杯赞助商之间的那一场没有硝烟的战争。足球皇帝贝肯鲍尔曾说:"在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。"世界杯早已超越体育本身的意义,被演绎成了一种文化符号,同时也创造了无与伦比的品牌营销契 |
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