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| 颠覆传统经营模式 电视软广变“观众”为“销量” | |
| 作者姓名： | 金永 游涛 |
| 作者单位： | 中央电视台广告经营管理中心 |
| 摘 要： | 正多屏时代,电视软广以其强大的品牌渗透力、高性价比和线上线下的双向深度互动等优势越来越受到广告主青睐。但由于电视软广不是把商业元素简单地"嵌入"到节目中,而是将品牌的功能、精神、形象与节目内容进行巧妙链接与融合,相对于硬广在实际操作中更具复杂性。如何转变传统电视思维,用极致用户体验和卓越产品质量让软广成为电视广告发展和企业营销的"垫脚石"?本文抛砖引玉,以供参考。硬广向软广升级,广告主越来越"爱"软广从2010年省级卫视开始大规模开发电视节目中的软广资源,到2014年改革不断,推出独立制片人、节目工作室或成立单独公司等创新机制,打造出《中国好声音3》、《爸爸 |
| 关 键 词： | 传统经营模式 独立制片人 用户体验 产品质量 线下 商业元素 营销推广 栏目组 营销预算 终端销售 |
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