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| 发现“心”平衡——“志新一代”的个性与价值标准研究 | |
| 引用本文： | 陈园.发现“心”平衡——“志新一代”的个性与价值标准研究[J].中国广告,2014(11):122-126. |
| 作者姓名： | 陈园 |
| 作者单位： | 北京电通广告有限公司上海分公司Account Planning部 |
| 摘 要： | 正本次上海电通之视点的研究,聚焦在这群22-26岁的90年代前后出生的年轻人身上,因为他们有主见,有新见,因此将他们命名为"志新一代",一、背景及概论90年代前后出生的这群年轻人,大学毕业后22岁开始逐渐踏上工作岗位,其扮演的社会角色也从学生开始转向社会人,有些处于25岁、26岁的还将面对婚姻,那又是一份新的社会责任,在这样一个背景下,他们的消费意识也逐渐增强,消费行为的主导权也转向他们手中。所以 |
| 关 键 词： | 电通 消费意识 标准研究 社会角色 工作岗位 消费行为 定量调查 聚类分析 客观环境因素 社会人 |
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