珠江啤酒的营销策略 |
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引用本文: | 董斌.珠江啤酒的营销策略[J].广告大观,2008(10):54-55. |
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作者姓名: | 董斌 |
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作者单位: | 科思世通广告(北京)有限公司策划总监 |
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摘 要: | 广东,一年要消费190万吨酒,是中国酒类饮品消量最多的地区,也是中国单位啤酒利润最高的市场,无疑这块市场成了众多中外名酒觊觎的梦想。随着中外知名酒类的进入,瓜分市场的竞争愈演愈烈,作为广东本土品牌的珠江啤酒,从岭南文化的精髓出发,以“真”作为品牌的核心诉求,突破重围,扬帆起航。
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关 键 词: | 珠江啤酒 营销策略 本土品牌 岭南文化 市场 “真” 广东 酒类 |
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