厂商联姻何以失败 |
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引用本文: | 游昌乔.厂商联姻何以失败[J].销售与管理,2008(12):16-18. |
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作者姓名: | 游昌乔 |
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摘 要: | 销售渠道的建设过程,实际上是经销商和厂家博弈和较量的过程。由于分属不同的利益体,厂家和经销商往往因为内战消耗了很多宝贵的精力。那么能不能寻找一种模式,促使众多经销商和厂家目标一致,共进共退,将全部力量用于开拓市场,最终实现利益一致,使品牌形象和市场占有率迅速提高,实现双赢呢?YK公司在这方面做了一次尝试,虽然以失败告终,但也有颇多值得借鉴的地方。现实录于下文。
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关 键 词: | 失败 联姻 厂商 市场占有率 经销商 销售渠道 开拓市场 品牌形象 |
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