一鸣惊人淘宝网——B2B到C2C市场的品牌延伸探析

2003年7月，我们眼前突然出现了一只可爱的小蚂蚁，“淘宝网——淘你喜欢”仿佛橙色炸弹，铺天盖地朝你直冲而来。在广告信息泛滥的今天，这种360度全方位窒息式的广告投放还是吸引了我们的眼球。淘宝网是由阿里巴巴前后投资4．5个亿打造的，它的定位是“全球最大个人电子商务平台”，这种定位与成立4年多拥有860万用户已经稳坐国内C2C电子商务网络平台第一交椅的易趣网如出一辙。