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“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E.舒尔茨高峰对话
摘    要:在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上,著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”,进行了一场精彩的对话。

关 键 词:“整合营销传播”  舒尔茨  李光斗  品牌传播  对话  整合营销传播理论    浙江大学
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